Нужен ли новостной раздел на сайте коммерческой тематики?

Нередко на сайтах коммерческих тематик можно увидеть новостной раздел, в котором представлены новости компании, или новости отрасли, к которой компания принадлежит, или оба типа новостей. Кто-то обновляет новости регулярно — каждый день или раз в несколько дней, у кого-то последняя новость может датироваться прошлым-позапрошлым годом, хотя компания ведёт активную коммерческую деятельность, а у кого-то может вообще не быть новостного раздела на сайте. Так, может, наличие новостей не является обязательным на коммерческом интернет-ресурсе, ведь основная его цель — повышение продаж и увеличение доходов компании, а для новостных материалов есть соцсети? Если сильно упрощать, то ответ будет следующим: наличие новостей на сайте желательно, но не обязательно. Но, как известно, дьявол кроется в деталях, поэтому вместе попробуем разобраться в этих деталях в данной статье.

Важно! В статье мы рассматриваем только новости, а не информационные статьи. Вопрос целесообразности написания информационных статей для сайтов коммерческих тематик мы подробно рассматривали в другой нашей статье «Стоит ли писать информационные статьи для сайтов коммерческих тематик?».

Что дают новости сайту с точки зрения SEO

Новости позволяют влиять на результаты поискового продвижения следующим образом:

1. Регулярное обновление новостей (каждый день / раз в несколько дней / раз в неделю) благоприятно сказывается на внутренних поведенческих факторах сайта, да и в целом повышает доверие к нему, поскольку пользователи видят, что сайт «живой». Внутренние поведенческие факторы (не путать с «кликовыми» — кликабельность сниппета, возвращение пользователя в поиск и т. д.) включают в себя процент отказов, глубину просмотра страниц, среднее время, проведенное на сайте, и прочие параметры и оказывают влияние на позиции сайта. Будем честны: степень влияния регулярно обновляемого новостного контента на поведенческие факторы невысока, тем не менее вкупе с другими проработанными факторами сайта он может вносить свой скромный вклад в общее дело повышения позиций интернет-ресурса.
2. Публикация в новостях сообщений о новинках товаров/услуг, которые пользуются в вашей нише высоким спросом, либо об уникальных «фирменных» новинках, которых нет у конкурентов, позволяет «направлять» пользователей и стимулировать их к совершению заказа наиболее важных для вас категорий продукции/услуг. Таким образом, вышеописанные действия позволяют влиять как на поведенческие, так и на коммерческие факторы сайта. Коммерческие факторы включают в себя ассортимент продукции (количество и разнообразие товаров, возможность и удобство их выбора), цены, структуру сайта (каталог, страницы, меню), юзабилити и т. д. и оказывают влияние на ранжирование интернет-ресурса.
3. Новостной контент можно использовать для проведения перелинковки, которая, по мнению части SEO-специалистов, способствует росту позиций сайта, распределению ссылочного веса, повышению юзабилити и вовлеченности пользователей на сайте, а также уменьшению показателя отказов.

Перелинковка — это простановка ссылок из текстов новостей на продвигаемые разделы, где анкорами ссылок (текстовая часть ссылок) (рис.1) являются продвигаемые ключевые запросы.

    Рис.1

Да, не всегда перелинковка приводит к улучшению позиций сайта, может вообще не привести, особенно если на нём реализована грамотная структура меню/каталога, тем не менее, поскольку перелинковка не наносит сайту никакого вреда и теоретически может даже улучшить его ранжирование, не видим причин не прибегать к ней.

Для каких типов сайтов новостной раздел наиболее актуален?

Несмотря на то, что в самом начале статьи мы писали о том, что новостной контент на коммерческих сайтах желателен, но не обязателен, существует несколько типов коммерческих сайтов, на которых наличие новостей является, можно сказать, обязательным. К таковым можно отнести сайты крупных федеральных общеизвестных брендов, федеральных интернет-магазинов по типу citilink.ru (рис.2), pult.ru, Vseinstrumenti.ru, сайты автодилеров, автосалонов, медицинских клиник, то есть интернет-ресурсы, для которых наличие новостей и их регулярное обновление важно в первую очередь с точки зрения поддержания имиджевой составляющей компании и уровня доверия к ней, а не только с точки зрения поискового продвижения. Хотя, конечно, имиджевая составляющая косвенно, но влияет на позиции сайта: количество брендового трафика, поведенческие факторы и т. д.

    Рис.2

Но, если у вас обычный среднестатистический коммерческий сайт, для вас актуален тезис «новости желательны, но не обязательны», поскольку степень влияния новостных материалов на результаты поискового продвижения для данного типа интернет-ресурсов намного ниже по сравнению с федеральными сайтами. Под обычным среднестатистическим коммерческим сайтом мы подразумеваем интернет-ресурс, принадлежащий небольшой компании-представителю малого или среднего бизнеса.

Какие типы новостей стоит размещать на сайте?

На сайте, как правило, размещаются 2 типа новостей:

• Новости, касающиеся деятельности компании. Например, изменение времени работы в праздники, переезд по новому адресу, поступление в продажу новых видов продукции / появление новых услуг.
• Новости отрасли, к которой относится компания. Данный тип новостей менее важен, чем предыдущий, но он также может быть полезен для части посетителей вашего интернет-ресурса.

В идеале рекомендуем выкладывать оба типа новостей.

Периодичность размещения новостного контента

Наиболее оптимальная частота размещения новостей на сайте — от 1 раза в день до 1 раза в неделю. Данной периодичности выкладывания новостей стоит придерживаться в первую очередь федеральным общеизвестным брендам, федеральным интернет-магазинам, автодилерам, автосалонам, медицинских клиникам.

Если же у вас обычный среднестатистический коммерческий сайт, размещать 1 — 2 новости в месяц будет вполне достаточно. Хотя, как мы уже писали выше, наличие новостного раздела для данного типа сайтов является желательным, но не обязательным.

Главная рекомендация

Все публикуемые новости должны быть уникальными. Если вы публикуете новости вашей отрасли и берёте информацию с другого сайта, её нужно обязательно уникализировать.

Надеемся, наша статья окажется полезной для вас и грамотная работа с новостным контентом поможет улучшить позиции вашего сайта.