Как прогнозировать бюджет в Яндекс Директ: пошаговая инструкция
Яндекс Директ – площадка, позволяющая размещать рекламу о множестве товаров и услуг. Одним из первых шагов для любого рекламодателя является определение бюджета рекламной кампании.
Существует несколько способов это сделать: от приблизительных расчетов до более точных, включающих медиапланирование и прогноз количества лидов и суммы выручки.
Предлагаем пошагово рассмотреть способ, при котором вы сможете рассчитать прогноз бюджета без сложных вычислений.
Что для этого понадобится?
- Определить географию показов. Регион размещения очень важен и напрямую влияет на бюджет рекламной кампании
- Выделить ключевые запросы, по которым ищут ваш продукт или услугу в поисковой строке
Для того, чтобы подобрать релевантные запросы для максимально точного прогноза бюджета, стоит поставить себя на место потенциального покупателя. Часто стоит брать более широкие запросы, но и не забывать про уточняющие и важные дополнения во фразах. Собрав максимально подробный список, вы будете ближе к истинному прогнозу. При этом не стоит заострять внимание на фразах с низкой частотностью. Количество запросов будет напрямую влиять на стоимость рекламы, так как здесь также влияют спрос и конкуренция. При фокусировке на низкочастотных фразах прогноз покажет низкие бюджеты.
Для сбора фраз используется Яндекс Вордстат. Укажите нужный регион и введите фразы, по которым клиенты могут вас найти:
Чтобы собрать все необходимые фразы быстрее, воспользуйтесь одним из расширений для браузера. Можете выбрать любое – они работают по одному сценарию. Сбор фраз с расширением выглядит следующим образом:
Выбирая фразы, вы сохраняете их в список, который далее удобно скопировать и использовать в работе.
- Минус-фразы
Не отходя от поисковых фраз: при их сборе вы будете видеть фразы, которые точно не подходят вам. Такие фразы мы тоже фиксируем для дальнейшей работы с ними. Обычно это фразы «бесплатно», «своими руками», «б/у» и так далее. Зависит от вашего предложения.
После проработки этих трех пунктов можно приступать к самому Директу, точнее к инструменту «Прогноз бюджета». Для перехода к инструменту зайдите в раздел «Инструменты», затем в «Прогноз бюджета»:
Здесь в соответствующих полях нужно указать:
- регион (1)
- поисковые фразы (2)
- минус-фразы (3). Этот пункт является необязательным, но не стоит им пренебрегать
Параметры расчета можно использовать стандартные, чтобы рассчитать бюджет на месяц. При желании параметры можно скорректировать:
После составления прогноза можно видеть статистику по предполагаемым показам, кликам и расходам по каждому отдельному ключу и по всем ключам суммарно:
Совет: при высоком прогнозе запросов по конкретным фразам относительно остальных фраз в прогнозе используйте оператор «кавычки» на фразы, состоящие из 1 и/или 2 слов. Фразы длиннее и так будут включать уточнения, тем самым сужая количество показов. А словосочетания, в свою очередь, могут быть слишком широкими. Далее при настройке рекламной кампании используйте кавычки, чтобы данные по охватам и расходам приблизительно совпадали.
Для этого вы можете отсортировать фразы по параметру «прогноз запросов», нажав прямо на фразу «прогноз запросов», и внести изменения во фразу, нажав «изменить» в строке с фразой:
Помимо этого, вы можете проработать конкретные фразы при помощи функции «Уточнить». Для этого напротив фразы выберите соответствующую кнопку.
Далее откроется окно со статистикой запросов по выбранному в прогнозе бюджета региону:
Здесь можно выбрать фразы. Слова, не входящие во фразу, выбранную первоначально, будут добавляться в качестве минус-слов:
Далее можно пересчитать статистику запросов по фразе, новая статистика будет учитывать добавленные минус-фразы:
После чего изменится прогнозируемое количество показов:
Пролистав данное окно вниз, вы увидите две кнопки: “Применить” и “Очистить”:
Выбрав кнопку “Применить”, можно закрыть данное окно. Теперь обратите внимание на поле “Новые ключевые фразы” в прогнозе бюджета. Оно будет содержать фразу с выбранными уточнениями:
Теперь можно пересчитать прогноз бюджета с учетом новых минус-фраз.
Еще одна функция при работе с фразами в прогнозе бюджета – Подбор дополнительных фраз. Она работает противоположно функции “Уточнить”. С помощью подбора вы можете собрать дополнительные фразы.
Далее нужно прокрутить окно до самого конца, и вы вновь увидите кнопки “Добавить” и “Очистить”:
Нажав на кнопку “Добавить”, вы добавляете фразы в тот же список новых ключевых слов на странице прогноза бюджета:
Теперь, после дополнительной проработки фраз, можем пересчитать бюджет, получив более релевантные данные.
Далее можем проанализировать полученный бюджет относительно объема трафика. Объем трафика 100 – ваше объявление на первом месте из четырех в блоке премиум-показов. 85 – второе и так далее. Советуем учитывать в первую очередь именно прогноз на объем трафика 100. Так вы лучше будете понимать спрос на рынке контекста по вашим ключевым запросам.
Мы получаем прогноз только для кампании «Поиск». Для дополнительных кампаний, таких как РСЯ, МК, ТМК и так далее, необходимо закладывать дополнительные средства. Для определения их сумм вы можете отталкиваться от бюджета «Поиска». На РСЯ, к примеру, брать от 50% бюджета «Поиска».
Помимо рекламы по выбранным фразам на «Поиске», стоит помнить, что в Директе неотъемлемым элементом является автотаргетинг, на который также будут расходоваться средства из рекламного бюджета. Подробнее про автотаргетинг и как с ним работать разбирали ранее в статье, переходите по ссылке!
В итоге прогноз бюджета через инструмент в рекламном кабинете – способ быстро и поверхностно рассчитать приблизительные суммы бюджета, от которых можно отталкиваться при решении о выделении конкретных сумм на рекламу.
