Актуализация семантического ядра: в каких случаях актуальна?

Актуализацию семантического ядра (СЯ) принято считать одним из наиболее важных типов работ по поисковому продвижению сайта. Так ли это — попробуем разобраться в данной статье.

Прежде чем перейти непосредственно к раскрытию темы, обозначенной в заголовке статьи, стоит отметить, что данная статья посвящена актуализации семантического ядра только для сайтов коммерческих тематик, поэтому она может показаться интересной не только SEO-специалистам, но и владельцам коммерческих сайтов.

Термины и определения

Актуализация семантического ядра (или, по-другому, переразбор) представляет собой обновление списка продвигаемых запросов за счет добавления в продвижение новых ключевых фраз и удаления неэффективных запросов, а также перераспределение обновлённого списка ключевых фраз по посадочным страницам сайта.

Таким образом, актуализация списка продвигаемых запросов нацелена на повышение релевантности посадочных страниц, увеличение поискового трафика и, как следствие, повышение конверсии и продаж с сайта. Также она позволяет оптимизировать расходы на поисковое продвижение за счет выявления тех направлений сайта, которые больше не пользуются спросом, и перераспределить SEO-бюджет на другие более эффективные направления. Неплохо звучит, не правда ли? Но давайте попробуем разобраться, всегда ли возможно добиться вышеописанного эффекта.

В каких случаях актуализация семантического ядра наиболее целесообразна?

1. Актуализация семантического ядра наиболее целесообразна для ниш, в которых регулярно появляются новые категории товаров, услуг, новые бренды и т. д. Например, электроника, гаджеты, бытовая техника, автозапчасти и, соответственно, услуги, связанные с ремонтом данных видов продукции.

В данных нишах переразбор ядра стоит проводить хотя бы раз в 1 — 3 месяца. Если есть возможность делать переразбор чаще, это будет только плюсом. Тем не менее, приведенная периодичность весьма условна, поскольку всё очень индивидуально: формат работы конкретного бизнеса, время, которое проходит с момента появления новинок и их добавления на сайт, и прочие факторы. При этом фактор скорости добавления новинок на сайт является одним из самых важных, поскольку нередко владельцы коммерческих сайтов, являющиеся собственниками небольших бизнесов, не обладают достаточным ресурсом по оперативной актуализации своей номенклатуры товаров.

Учёт новинок товаров/услуг является только одной стороной медали актуализации ядра. Другой, не менее важной стороной является учет потери актуальности некоторых категорий товаров и услуг, который позволит сократить ненужные расходы на поисковое продвижение. Например, определённую модель электроники или разновидность запчастей сняли с производства, и она в скором времени пропадёт из продаж, поэтому с учетом того, что SEO имеет долгоиграющий эффект, можно заранее предусмотреть постепенное сокращение расходов на продвижение такого рода направлений.

2. Актуализация ядра также очень важна для видов продукции и услуг с ярко выраженным сезонным спросом, колебания которого сильно влияют на финансовые показатели компании. К типичным сезонным нишам можно отнести продажу велосипедов, снегоуборочной техники, услуги ландшафтного дизайна и т. д. Несмотря на то, что сезонность можно учесть при первоначальном сборе семантического ядра, список продвигаемых запросов всё-таки необходимо регулярно обновлять, поскольку сильные колебания спроса по сравнению с первоначальным сбором ключевых фраз могут принести немало сюрпризов в виде новых запросов и старых запросов, но с более высокой частотностью, либо же запросов, по которым спрос заметно упал.

Поскольку мы упомянули понятие частотности запросов, и с учетом того, что данная статья рассчитана не только на SEO-специалистов, но и владельцев коммерческих сайтов, на всякий случай приведем определение частотности. Частотность запроса — величина, показывающая количество обращений пользователей по конкретному ключевому запросу. Данные о частотности запросов являются одним из наиболее важных показателей, на основании которого SEO-специалист принимает решение о том, стоит ли брать ключевые фразы в продвижение.

Стоит отметить, что для большого количества сфер коммерческой деятельности характерны колебания спроса в неярко выраженной форме. Свидетельством тому могут служить изменения частотности запросов в течение года (то есть частотность не статична, а меняется от месяца к месяцу). Данное обстоятельство также является доводом в пользу обновления семантического ядра.

3. Ещё одним важным обстоятельством, вследствие которого SEO-специалистам приходится актуализировать семантическое ядро, является изменение типов сайтов в ТОП 10 поисковой выдачи. Допустим, при самом первом сборе ядра в ТОП 10 по ключевым запросам преобладали среднестатистические коммерческие сайты по типу вашего, но затем выдача изменилась, и по отдельным направлениям в ТОПе стали преобладать сайты-агрегаторы и маркетплейсы. Конкурировать с данными типами сайтов, даже если на вашем интернет-ресурсе всё проработано на 300%, достаточно проблематично. В результате вам придется отсеять те ключевики, по которым ТОП «захватили» агрегаторы и маркетплейсы. Да, конечно, приведенный пример является грубым, поскольку резко, за короткий срок ТОП 10 выдачи не меняется: обычно это происходит постепенно, и среднестатистический SEO-специалист, регулярно отслеживающий ситуацию по сайту, увидит данные изменения, не прибегая специально к переразбору ядра. Тем не менее, проверять запросы на предмет изменения ТОП 10 выдачи и актуализировать список продвигаемых фраз с точки зрения данного аспекта стоит хотя бы раз в полгода.

Одной из вариаций приведенного примера может являться ситуация, когда некоторые коммерческие запросы становятся информационными, то есть когда в ТОП 10 выдачи начинают преобладать информационные сайты. Конечно, данная ситуация является скорее «теоретической» и очень редко встречающейся, но такого рода моменты также стоит учитывать при переразборе ядра.

4. Теперь рассмотрим один из наиболее распространённых случаев, характерный для большого количества среднестатистических коммерческих региональных сайтов (то есть за исключением столичных МСК- и СПб-сайтов), у которых не появляются каждый день новые категории продукции, виды услуг и т. д., нет ярко выраженной сезонности и основным источником новых поисковых запросов являются запросы по уже существующим направлениям деятельности. В такой ситуации SEO-специалист проверяет свою работу по принципу «на всякий случай»: «а не пропустил ли я какие-то запросы при первоначальном сборе ядра» или «может, появились какие-то новые запросы в тематике сайта».

Как показывает наш многолетний опыт работы, если при первоначальном сборе семантического ядра оно было максимально полным, тщательно проработанным, были учтены все возможные источники поисковых запросов (Яндекс.Вордстат, поисковые подсказки, запросы из SpyWords, Keys.so и т. д.), то количество новых ключевиков при переразборе будет небольшим. При этом основная часть новых запросов будет несильно отличаться от продвигаемых, то есть новые ключевые фразы будут представлять собой старые запросы, но чуть видоизмененные. Например, у вас продвигаются запросы «наружная реклама стоимость», «наружная реклама изготовление» — при обновлении ядра у вас могут появиться запросы по типу «изготовление наружной рекламы стоимость». То есть новые запросы будут представлять собой комбинации отдельных слов уже продвигающихся ключевых фраз, либо отличаться от них порядком слов и падежами, либо и то и другое вместе взятое. При этом частотность таких запросов не будет большой: в большинстве случаев основная часть новых ключевиков будет низко- либо микрочастотными, поскольку подавляющее большинство «жирных» высокочастотных запросов уже, как правило, включено в семантическое ядро во время его первоначального сбора.

Таким образом, примеры из широко распространённых на просторах интернетов SEO-статей и кейсов с «жирными», «неожиданными» запросами, которых не было при первоначальном сборе ядра, но которые внезапно появились при переразборе, встречаются нечасто, если это, конечно же, не случаи, приведенные в пунктах № 1 — 3. Тем не менее, даже если вы действительно пропустили такого рода запросы при первоначальном сборе ядра и обнаружили их только на стадии переразбора, не стоит забывать, что из-за широкой распространённости накрутки поведенческих факторов частотность ряда ключевых фраз может быть искусственно завышена, поэтому рекомендуем проанализировать историю запросов в Яндекс.Вордстат.

С учетом нюансов, рассмотренных в рамках данного пункта, рекомендуем для обычных среднестатистических коммерческих региональных сайтов проводить переразбор запросов раз в полгода — год. Актуализировать ядро каждый месяц, даже раз в 3 месяца, не имеет особого смысла, поскольку данный процесс занимает много времени, и те «крохи» запросов, которые вам удастся собрать, не окупят ваше потраченное время в виде роста основных показателей сайта и увеличения продаж.

Надеемся, наша статья поможет вам избежать лишней работы при актуализации семантического ядра, если вы являетесь SEO-специалистом, или поможет проконтролировать и объективно оценить работу вашего SEO-подрядчика, если вы являетесь владельцем коммерческого сайта.