Детали работ
В феврале 2023 года наш клиент, с которым мы работаем на протяжении нескольких лет, поставил перед нами задачу: улучшить позиции сайта в 2 раза по одному из его приоритетных направлений, силовым трансформаторам, согласившись на внесение правок в структуре страниц каталога, которые мы предлагали за полгода до начала работ, когда заказчик не обладал необходимым бюджетом на доработки.
Проанализировав повторно конкурентов из поисковой выдачи, мы предложили радикально переделать сайт и изменить структуру разделов, но, к сожалению, заказчик сказал, что этот вариант ему не подходит, поскольку он не был готов выделить бюджет на доработки, который мы ему озвучили. Тогда мы решили обойтись «малой кровью», предложив более скромный бюджет, в рамках которого предложили изменить структуру трех разделов, не меняя глобально дизайна сайта.
Ниже приведены скриншоты структуры данных разделов до доработок:
- Общий раздел «Силовые трансформаторы» — рис.1
- Раздел «Масляные трансформаторы» — рис.2
- Раздел «Сухие трансформаторы» — рис.3
Как видно из рисунков 1 — 3, данные разделы представляли собой набор превьюшек подкатегорий трансформаторов, под которыми расположен SEO-текст.
Мы переработали данные страницы следующим образом: на странице «Силовые трансформаторы» вывели превьюшки всех подкатегорий трансформаторов с разделением на масляные и сухие (рис.4) и возможностью перехода на страницы двух данных категорий трансформаторов. Ниже мы вывели все карточки товаров, относящиеся к трансформаторам. Под карточками мы разместили блок с преимуществами компании и уже под ним вывели SEO-текст. Следуя такой же логике, мы изменили разделы «Масляные трансформаторы» и «Сухие трансформаторы».
В результате внесённых правок позиции сайта по данным разделам начали расти и через 3,5 месяца, в июне, достигли своего максимума (рис. 5 — 7) за всё время продвижения.
Так, средняя позиция по масляным трансформаторам (рис.5) выросла с 22,3 до 2,7, то есть выросла в 8 раз.
Средняя позиция по сухим трансформаторам (рис.6) выросла с 18,9 до 8,9, то есть выросла в 2 раза.
Средняя позиция по общему разделу «Силовые трансформаторы» (рис.7) выросла с 35,7 до 1,9, то есть выросла почти в 19 раз.
В итоге по всем трём рассматриваемым разделам средняя позиция выросла с 25,6 до 4,5, то есть выросла в 5,7 раза, почти в 6 раз!
Средний процент запросов в ТОПе по силовым трансформаторам увеличился с 6% до 88%, то есть вырос в 14,6 раза, почти в 15 раз!
Если же рассматривать изменение посещаемости сайта по силовым трансформаторам, то с момента внесения правок на сайт, она также увеличилась, но не так сильно, как это произошло с позициями. И это естественно, поскольку рост трафика, как правило, отстаёт от роста позиций и проявляет себя позднее. Тем не менее рост всё-таки был зафиксирован (рис.8). Так, если за февраль 2023 года количество визитов из поисковых систем на страницу «Силовые трансформаторы» составляло 209, то в июне количество визитов уже было 292, то есть рост составил почти 40%.
Поскольку силовые трансформаторы составляют подавляющее большинство продукции среди всего ассортимента компании, поэтому считаем обоснованным также привести график изменения общей посещаемости сайта из поисковых систем (рис.9). Таким образом, если в феврале 2023 года посещаемость из поисковиков составляла 3480 визитов, то за июнь она составила 4113 визитов.
