Топ-10 преимуществ контекстной рекламы от Топ-7

Контекстная реклама — это реклама, с которой сталкиваются все пользователи интернета ежедневно, когда пытаются найти какой-либо товар или услугу в поисковике. Называется она так как раз потому, что учитывает контекст: с помощью каких слов (фраз) пользователь составляет запрос, в чем заключается его интерес, где его местонахождение (если запрос пользователя имеет геопривязку).

Например, человек желает приобрести диван, заходит в Яндекс и в строке поиска пишет «купить диван в нижнем новгороде». Поисковик понимает его просьбу и показывает сайты, которые специализируются на продаже диванов или сайты мебели, один из разделов которого каталог с диванами. Вот среди таких сайтов будет реклама — она и называется контекстной. Определить ее из списка сайтов поисковой выдачи очень легко, обычно она обозначается пометкой “Реклама”.

Это мы рассмотрели пример работы контекстной рекламы со стороны посетителей. А со стороны бизнеса — к примеру, тех же магазинов диванов — всё происходит по-другому: этот самый магазин выбирает слова и фразы, по которым хочет показывать свой сайт в поисковой выдаче. Это могут быть как общие фразы, например «магазин диванов», так и более конкретизированные: «купить коричневый диван в нижнем новгороде с доставкой». И уже после компания платит каждый раз, когда пользователь кликает на рекламу их магазина в поиске.

Стоит отметить, что такая реклама может показываться не только в моменте, когда человек ищет что-то прямо сейчас, но и через определенное время после поиска. Реклама может “догнать” где угодно (а точнее на сервисах Яндекса или сайтах партнеров). Вот интересовались вы покупкой дивана, но решили отложить это событие, контекстная реклама на основе ваших интересов будет предлагать сайты, соответствующие заинтересованности. И “найти” она вас может в тот момент, когда вы, к примеру, зашли посмотреть прогноз погоды.

Конечно, контекстная реклама — это не только про диваны. В этом и заключается одно из ее преимуществ:

1. Универсальность. Она позволяет распространять информацию практически о любых видах товаров и услуг (разумеется, если нет законодательных или еще каких-либо ограничений). Хотите продавать диваны? Пожалуйста! Ищете, кому требуется ремонт окон? Конечно да! Нужно распространить информацию о предстоящем концерте? И такое можно реализовать!..

А что же еще? Почему владельцы бизнеса должны не оставить без внимания контекстную рекламу?

2. Моментальный старт работы. Первые рекламные кампании можно запустить уже сегодня.

3. Четкое понимание того, за что Вы платите. В случае контекстной рекламы вы можете выбрать, что оплачивать: 1) факт посещения пользователем сайта (т. е. клики по рекламному объявлению); 2) целевое действие посетителя на сайте, например звонок или отправку формы обратной связи (в данном случае переходы (клики) на сайт будут бесплатными, а денежные средства спишутся только при достижении цели, указанной в настройках кампании, т. е. Вам не придется платить за само размещение рекламного объявления или за его показы).

4. Приток заинтересованных пользователей. При грамотной настройке ваши объявления увидят лишь те, кто действительно заинтересован в покупке определенных товаров или услуг. Главное, правильно подобрать список ключевых запросов.

5. Точность попадания в целевую аудиторию. Данное преимущество тесно взаимосвязано с пунктом выше. Мало составить список наиболее целевых запросов, необходимо еще в тексте объявлений отразить какие-то характерные нюансы, чтобы заполучить максимально целевую аудиторию. К примеру, ценовой порог или марку (модель) предлагаемого товара и т. п. Эти действия помогут исключить незаинтересованных пользователей и сэкономят ваш бюджет.

6. Выбор кому и где показывать объявления. Здесь речь о внутренних настройках параметров: у вас есть возможность настроить время показов (если имеются какие-то ограничения), место показа (начиная от континента и заканчивая буквально улицей или зданием). Также с помощью корректировок можно задать приоритет по полу и возрасту или, например, “скорректировать” показы для пользователей мобильных устройств и компьютеров и т. д.

7. Гибкость настроек. Это значит, что в любой момент можно редактировать объявления, изменять цену клика, убирать ключевые слова или, наоборот, расширять семантическое ядро рекламной кампании новыми запросами и т. п.

8. Полнота информации. Конечно, после запуска необходимо отслеживать показатели рекламной кампании для дальнейшей оценки эффективности и формирования гипотез и выводов. Но и это не составит затруднений, ведь в самом кабинете представлен статистический инструментарий (Мастер отчетов), где можно увидеть информацию по количеству заходов посетителей (сегодня, за конкретный день, месяц, год); можно выделить наиболее конверсионные запросы или, наоборот, составить отчет по неэффективным запросам (исходя из поведенческих показателей); можно увидеть, на каких площадках показываются ваши объявления; выявить показатели нецелевой аудитории через параметр “отказы”; рассмотреть объем аудитории для конкретного типа устройств (мобильные устройства, планшеты, компьютеры) и т. п.

9. Легкое определение действенности рекламы. Невозможно обойтись без оценки эффективности рекламы, иначе для чего все это создавалось. Помимо отчетов, которые можно сформировать в самом кабинете Яндекс.Директа, также есть отдельный бесплатный инструмент — Яндекс.Метрика — она поможет получить более детальные наглядные отчеты по работе рекламных объявлений; с ее помощью можно не только в цифрах узнать, что нравится или не нравится посетителю на вашем сайте, но даже посмотреть видеозаписи действий отдельных посетителей.

10. *Размещение без собственного сайта. Если вы продаете свой товар/услугу на маркетплейсах, в соц.сетях или мессенджерах, и у вас нет собственного сайта, то Я.Директ предоставит возможность его создать. Сделать это очень легко: вы получите собственный сайт прямо в кабинете Директа в режиме Мастера кампаний. Достаточно вставить ссылку на страницу вашего бизнеса в соцсетях, на маркетплейсе или в мессенджере и система создаст профиль вашей организации, т. е. сайт появится автоматически, и реклама приведет клиентов именно туда.
    Еще в Я.Директ есть возможность делать турбо-сайты в дополнение к основному сайту. Они представляют собой обычные страницы, на которых представлено рекламное сообщение и кнопка для отправки заявки. Можно сказать, что это легкий лендинг. При этом отправить заявку можно не переходя на основной сайт.

Но стоит, конечно, понимать, что для более детальной работы с целевой аудиторией, для получения бОльшего числа заявок необходим продуманный сайт, отражающий особенности, выгоды, уникальные торговые предложения вашего бизнеса и в то же время удобный для потенциальных клиентов.

Итак, на сегодняшний день контекстная реклама — один из самых эффективных видов интернет-продвижения, она предлагает множество настроек и инструментов для точной настройки таргетинга и гибкого управления бюджетом. С ее помощью можно привлечь целевую аудиторию и получить первых клиентов уже сегодня.

Но стоит отметить, что все перечисленные выше преимущества носят, скорее, обобщенный характер для данного вида рекламы; контекстная реклама не стоит на месте, постоянно появляются какие-то новые усовершенствованные настройки и фишки, поэтому важно следить за нововведениями и иметь понимание, как грамотно их применить, если вы не хотите, чтобы ваш бюджет стал для вас убыточным. А лучше доверить настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам!

Автор: Виктория Баранова