Стоит ли учитывать при продвижении коммерческого сайта запросы с нулевой и околонулевой частотностью?

Как известно, для успешного продвижения коммерческого сайта в поисковых системах важно правильно подобрать ключевые запросы, которые бы были целевыми и позволяли увеличить количество продаж. Одним из важных параметров оценки запроса является его частотность, представляющая собой величину, которая показывает количество обращений пользователя по конкретному ключевому запросу. То есть, иными словами, показывает, сколько раз пользователь вбивает в поисковую строку конкретную ключевую фразу за определенный период времени, например, за последний месяц, год (рис. 1). Частотность запроса позволяет примерно оценить спрос в поисковых системах по тем или иным направлениям деятельности компании, ведущей продажи через свой интернет-ресурс, а также целесообразность seo-продвижения данных направлений.

                                                                            Рис.1

Обычно владельцы сайтов хотят быть в ТОПе поисковых систем по наиболее частотным запросам, поскольку считают, чем выше частотность, тем выше потенциальные продажи. Поэтому они стараются не брать в продвижение ключевые фразы с частотностью, которая находится в пределах нуля либо вообще равна нулю (далее для простоты мы будем называть данные запросы «нулевиками»). В данной статье мы попытаемся ответить на вопрос: всегда ли стоит отсеивать нулевики и запросы с околонулевой частотностью при поисковом продвижении сайта? А также рассмотрим случаи, когда такого рода запросы имеет смысл брать в продвижение.

Виды и способы определения частотности запросов

Прежде чем отвечать на главный вопрос статьи и рассматривать случаи, когда нулевики и запросы с околонулевой частотностью имеет смысл брать в продвижение, предлагаем сначала разобраться в видах частотности и способах её определения. Это важно, чтобы читателю было проще понять все тонкости отбора ключевых фраз и определения целесообразности их включения в seo-продвижение.

Частотность запросов можно разделить на высокую, среднюю и низкую. Первая представляет собой частотность от 1000 показов запроса в поисковой системе, то есть когда пользователи вбивают поисковую фразу более 1000 раз в месяц. Соответственно, такие запросы называют высокочастотными (ВЧ). Запросы с количеством показов от 100 до 1000 — среднечастотные (СЧ), менее 100 показов — низкочастотные (НЧ).

Также выделяют еще микронизкочастотные (микро НЧ) — именно их в заголовке и начале статьи мы назвали запросами с околонулевой частотностью (составляет не более 10 показов в месяц).

Выше мы рассмотрели частотность по количеству показов, теперь рассмотрим частотность по степени точности вводимых запросов. В рамках данной классификации она бывает базовой, уточненной, точной, самой точной.

Базовая частотность — включает в себя количество показов всех ключевых фраз, содержащих проверяемое слово. То есть базовая частотность слова «дверь» содержит в себе частотность всех запросов, включающих вхождение «дверь»: «межкомнатные двери», «входные двери» и т. д. (рис. 2).

                                                                         Рис.2

Уточнённая — включает в себя количество показов только тех слов, из которых состоит проверяемая ключевая фраза (рис. 3). При этом данная частотность включает изменение падежей ключевой фразы, порядка слов, предлогов. Для определения данного вида частотности проверяемая ключевая фраза заключается в оператор кавычки « » в сервисе «Подбор слов» Яндекса или по-другому Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ru/.

                                                                           Рис.3

Точная частотность представляет собой более «строгую» версию уточнённой, поскольку фиксирует словоформу проверяемого запроса и допускает только изменение порядка входящих в него слов (рис. 4). Для определения данного вида частотности проверяемая ключевая фраза заключается в оператор кавычки « », а перед каждым словом фразы добавляется восклицательный знак !, то есть такую частотность обозначают как «!».

                                                                               Рис.4

Самая точная частотность — более «строгая» версия точной частотности, то есть в данном случае проверяемая фраза фиксируется полностью: словоформа, порядок слов, их количество. Для определения данного вида частотности используется оператор восклицательный знак в квадратных скобках «[!]» (рис. 5). Последний вид частотности редко используется seo-специалистами: для составления семантического ядра и продвижения сайта вполне хватает первых трех разновидностей.

                                                                           Рис.5

Если же говорить о способах определения частотности, точнее инструментах и сервисах, то в качестве основных можно выделить Яндекс.Вордстат, скриншоты из которого мы уже неоднократно приводили выше, программу Key Collector, сервис word-keeper.ru и т. д. Последние два сервиса являются платными. Яндекс.Вордстат показывает статистику только по Яндексу, по Гуглу раньше можно было посмотреть статистику в Google AdWords и другим сервисам, но после приостановки продажи Гугл-рекламы в России это стало достаточно проблематичным, можно даже сказать — практически нереальным. Key Collector раньше мог собирать частотность по Яндексу и по Гуглу, сейчас — только по Яндексу. Сервис word-keeper.ru собирает частотность только по Яндексу. Стоит отметить, что в настоящее время в Яндекс.Вордстате все регионы РФ, за исключением Москвы, недоступны (рис. 6), поэтому в качестве альтернативы можно использовать сервис «Прогноз бюджета» Яндекс.Директа https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast, ну либо Key Collector и word-keeper.ru.

                                                                                                                    Рис.6

Поскольку основным поисковиком в России считается Яндекс, то, как правило, для seo-продвижения хватает сбора частотности запросов только по Яндекс.Вордстату. В любом случае в данной статье мы лишь показываем логику, в соответствии с которой определяем, стоит ли брать запросы в продвижение с учетом их частотности или нет. Поэтому, если в рамках продвижения вашего интернет-ресурса Гугл является приоритетным поисковиком, вы можете на основании данных о долях поисковых систем в рунете, которые есть в открытом доступе, посчитать частотность Гугла на основании частотности в Яндексе, составив простую математическую пропорцию. Допустим, частотность запроса — 30 показов в месяц, доля Яндекса — 60%, доля Гугла — 40%, получаем следующую пропорцию:

30 показов — 60%

Х показов — 40%

Х = 30*40% / 60% = 20, то есть частотность запроса в Гугле составит 20 показов в месяц.

Случаи, когда имеет смысл продвигаться по нулевикам и микронизкочастотным запросам

Теперь, когда вы ознакомились с матчастью и имеете какое-то представление о видах частотности поисковых запросов, можно переходить непосредственно к ответу на вопрос, поставленный в заголовке статьи: «Стоит ли учитывать при продвижении коммерческого сайта запросы с нулевой и околонулевой частотностью?». Или, другими словами, стоит ли брать в продвижение нулевики и микронизкочастотные запросы?

Если отвечать на данный вопрос кратко, то да. Если развернуто, то не всегда и только в определенных случаях. Рассмотрим более подробно данные случаи.

1. Низкоконкурентные тематики, тематики с преобладанием низкочастотных запросов. За всё время нашей работы мы сталкивались с большим количеством клиентов, сфера деятельности которых очень узкая и специфическая. А поскольку большинство из них не из Москвы и Санкт-Петербурга, а из регионов, то, как вы уже, наверное, догадались, количество потенциальных поисковых запросов в такого рода нишах со средней и высокой частотностью, которые можно взять в продвижение, минимально. Более того, в таких тематиках могут возникнуть проблемы даже с низкочастотными запросами. Поэтому, собирая ключевые фразы, мы нередко оказывались в ситуации, когда запросов для продвигаемого сайта практически не было. В таких ситуациях у нас было 2 выхода: либо брать общие полуинформационные и информационные запросы, либо же — коммерческие микро НЧ-запросы, частотность которых колеблется около нуля. Мы, как правило, выбираем второй путь, хотя, конечно, также пробиваем позиции и по тем немногим информационным запросам, которые есть в семантическом ядре, чтобы по ним тоже смотреть динамику сайта. То есть учитываем их как своего рода второстепенные показатели, поскольку в выдаче по информационным запросам нередко присутствует 2-3 коммерческих сайта.

В качестве конкретного примера вышеописанной ситуации можно привести продвижение сайта нашего бывшего клиента, который занимается производством и продажей картонных упаковок/коробок. Регион продвижения: Нижний Новгород и область. Среди основных направлений деятельности компании клиента было много тех, по которым практически нет спроса. Например, картонная упаковка/коробки с полноцветной печатью. В конце октября 2021 года, когда мы начали собирать ядро, по данному направлению было всего 2 запроса с частотностью больше нуля: «коробки с полноцветной печатью» с базовой частотностью 1 и «коробки с полноцветной печатью нижний новгород» также с частотностью 1 по Яндекс.Вордстату. На середину мая 2023 по данному направлению всего 1 запрос с частотностью выше нуля — «упаковка с полноцветной печатью» с 3 показами в месяц.

Если следовать широко распространенной в seo-сообществе точке зрения, в соответствии с которой в продвижение нужно брать только запросы с точной частотностью не менее 5, 10, 50 (нужное подчеркнуть) и т. д. показов в месяц, поскольку только они отражают объективную картину по спросу на продукцию/услуги компании и позволяют спрогнозировать трафик, то в этом случае нам пришлось бы оставить только запросы для главной страницы, поскольку для большинства разделов сайта ситуация аналогична вышеописанной. Важно отметить, что приведенная точка зрения относительно минимального порога частотности касается уточненной и точной частоты запроса, не базовой!!! У нас же в приведенном примере только базовая частотность составляла 1 показ в месяц! Но даже если допустить, что порог минимальной частотности запроса определяется для его базовой версии, то и в этом случае нам пришлось бы исключить из продвижения большое количество направлений деятельности компании.

Поскольку в рассматриваемом примере количество запросов даже с околонулевой частотностью минимально, мы брали в продвижение также запросы-нулевики (с нулевой базовой частотностью), содержащие слова «купить», «цена», «стоимость» и т. д., то есть «коробки с полноцветной печатью купить», «коробки с полноцветной печатью цены» и пр. Данные запросы мы взяли не только из-за того, что других нет, но и по причине того, что сайт коммерческий, то есть при написании текстов, оптимизации метатегов мы в любом случае будем добавлять в них слова «купить», «цена» и т. д., поэтому это никак не навредит сайту. Даже более того, для таких случаев можно сгенерировать запросы. Плюс, поскольку запросов с частотой немного, чтобы объективнее оценивать динамику позиций сайта по более широкому пулу запросов, а не по двум-трем на посадочную страницу, мы добавляли нулевики. Также нельзя исключать, что если за последний месяц по запросу не было показов, то их не будет в следующих месяцах. Для этого, кстати, можно пробивать частотность за год в программе Key Collector. Хотя, конечно, при сборе частотности за год могут собираться некорректные данные. То есть, если сопоставлять годовую частоту и частоту ключевых фраз за месяц, умноженную на 12, они могут разительно отличаться. На это можно возразить, что Key Collector собирает данные за предыдущий год и в текущем все может сильно измениться, тем не менее, как нам кажется, данный факт не стоит сбрасывать со счетов, поэтому мы относимся к годовой частотности с большей осторожностью, чем к частотности за месяц. Данная ситуация также описана на официальном сайте программы https://www.key-collector.ru/docs/data-collection/yandex-direct/ в разделе с инструкциями по работе с сервисом Yandex.Direct (рис. 7).

                                                                       Рис.7

2. Рассмотрим другой случай, когда можно взять в продвижение запросы-нулевики или запросы с околонулевой частотностью. Допустим, на вашем сайте представлена категория продукции, в рамках которой имеется несколько подкатегорий, но у большинства конкурентов из ТОПа поисковой выдачи есть и другие подкатегории, которых нет у вас. Если в ходе анализа номенклатуры товаров вы пришли к выводу, что можете их сгруппировать и создать такие же подкатегории, как на сайтах конкурентов, рекомендуем это обязательно сделать. Ведь чтобы страница категории ранжировалась как можно выше, необходимо, чтобы у нее были представлены как минимум все те же подкатегории, что и у конкурентов. А если у вас будет больше подкатегорий, чем у конкурентов, то это будет только плюсом и вашим дополнительным преимуществом. Но может так оказаться, что коммерческие запросы по новым подкатегориям продукции имеют нулевую частотность либо это микро НЧ-запросы. Тем не менее рекомендуем взять данные запросы в продвижение либо можно просто сгенерировать ключевые фразы в формате «название подкатегории» + «купить», «цена» и т. д. Для чего это нужно? Поскольку новые подкатегории необходимо оптимизировать, а в каких-то случаях потребуется написание текстов, то все это нужно делать под какие-то запросы, которые потребуются для оценки работ, в частности — отслеживания динамики позиций по данным подкатегориям.

3. Следующий случай, когда, на наш взгляд, стоит добавлять в продвижение микронизкочастотные запросы и нулевики, это когда для посадочной страницы подобраны коммерческие запросы, но все они (либо подавляющее большинство из них) не содержат коммерческих слов «цена», «купить» и т. д., то есть они представляют собой разные вариации названия конкретной категории/услуги. Почему мы рекомендуем брать такие запросы? По причине, описанной в пункте №1: поскольку сайт коммереческой направленности, при написании текстов и оптимизации метатегов мы в любом случае будем использовать слова «купить», «цена» и пр. Поэтому для более объективной оценки динамики позиций сайта по более широкому перечню запросов мы рекомендуем добавлять в продвижение запросы формата «название продукции/услуги» + «купить», «цена», «название города» и т. д.

Ещё одной причиной, скорее второстепенного характера, из-за которой мы рекомендуем брать в продвижение запросы-нулевики коммерческой направленности с вхождениями «купить», «цена», является тот факт, что мы периодически фиксируем на наших сайтах в системе аналитики Яндекс.Метрика некоторое количество переходов по данным запросам и производным от них. То есть Яндекс.Вордстат не показывает по ним статистики, но пользователи по ним переходят.

Стоит отметить, что не стоит добавлять в продвижение большое количество запросов-нулевиков и микронизкочастотных запросов: достаточно взять 3-5 запросов в формате «название категории» + «купить», «цена», «название города».

Надеемся, что наша статья хотя бы частично смогла объяснить логику действий seo-специалистов, с которыми вы работаете. Она, на первый взгляд, может показаться странной, но представленная информация скорее всего поспособствует снижению недопонимания между вами и вашим seo-подрядчиком =) А если вы сами являетесь seo-специалистом, советуем взять на вооружение нашу стратегию продвижения.