SEO без текстов: можно ли обойтись без seo-текстов при продвижении сайта?

Зачастую у владельцев коммерческих сайтов может сложиться впечатление, что написание seo-текстов — чуть ли не самый основной и важный вид работ при поисковом продвижении. И это неудивительно, поскольку тексты, действительно, на фоне других видов работ для заказчика seo-продвижения являются наиболее наглядным доказательством того, что seo-специалист действительно что-то делает на сайте, так как остальные работы проверить намного сложнее.

Так, чтобы проверить оптимизацию метатегов, нужно устанавливать специальные расширения для браузера или смотреть исходный код страницы. Если же запросить у seo-специалиста список закупленных ссылок на ваш сайт, то в нём можно увидеть немалое количество незатейливых с визуальной точки зрения площадок, на которых вы бы никогда не стали размещать ссылки на свой интернет-ресурс, но seo-специалист говорит, что «так надо», и приводит аргументы, на которые среднестатистическому владельцу сайта сложно что-то возразить, так как он не является специалистом в seo-продвижении. Аналогично с другими видами работ.

Но вот с текстами всё обстоит иначе: тексты более «наглядны», их присылают вам на проверку, и вы понимаете за что платите деньги — здесь всё более-менее чётко и понятно, в отличие от заполнения метатегов, закупки ссылок и т. д. Более того, вы можете вносить правки в тексты и как-то влиять на их конечный вид. Поэтому неудивительно, что наличие текстов воспринимается заказчиком как одна из наиболее важных составляющих seo-продвижения, особенно когда текстов много. И если вдруг заказчику говорят, что из каких-то разделов будут убирать тексты или же они на большинстве страниц вообще не нужны, это может вызвать у него удивление и настороженность. Но не стоит переживать: в некоторых ситуациях без текстов можно действительно обойтись. В данной статье мы рассмотрим такие ситуации.

На каких типах сайтов можно отказаться от текстов

Вообще типов сайтов, для которых не требуются тексты, не так уж и много, но количество интернет-ресурсов, принадлежащих к данным типам, достаточно большое. Основные типы сайтов, для которых можно не писать тексты либо писать, но только для части разделов: интернет-магазины (рис.1) и сайты-каталоги. На всякий случай, под сайтами-каталогами мы подразумеваем интернет-ресурсы, которые, по сути, представляют собой те же самые интернет-магазины с категориями продукции и карточками товаров, но без возможности добавления товаров в корзину. Небольшое уточнение: под написанием текстов для данных типов сайтов мы подразумеваем написание текстов для страниц категорий.

                                                                         Рис.1

Важно отметить, что принадлежность интернет-ресурса к вышеприведенным типам сайтам автоматически не означает, что для него можно не писать тексты. Всё чуть сложнее. Да, если сайт является интернет-магазином или сайтом-каталогом, вероятность того, что для большинства или же не большинства, а только части страниц категорий не потребуется написание текстов, выше, чем, например, для классических сайтов услуг. Тем не менее, чтобы понять, писать или не писать тексты, seo-специалисту требуется проанализировать ТОП 10 поисковой выдачи. Если у большинства сайтов конкурентов нет текстов на страницах категорий, значит и на вашем сайте их не должно быть. Стоит отметить, что в некоторых тематиках нередко встречается гибридный вариант: когда у большинства сайтов из ТОПа у части страниц категорий есть тексты, а у части нет. Таким образом, в идеале seo-специалист должен проанализировать поисковую выдачу по ВСЕМ категориям продукции вашего сайта и по результатам анализа определить, для каких разделов требуется написание текстов, а для каких нет.

Также бывают ситуации, когда, например, вы давно работаете с одним seo-подрядчиком, и на протяжении всего времени работы на большинстве страниц категорий вашего интернет-магазина были тексты, но потом в какой-то момент seo-специалист начинает их убирать. Причина, как правило, вызвана изменением ТОП 10 поисковой выдачи. То есть раньше у большинства конкурентов были тексты, а затем выдача изменилась, и большинство сайтов отказалось от текстов на страницах категорий.

У вышеописанной ситуации может быть и другая причина, например, у сайта не растут или ухудшаются позиции, и seo-специалист пытается понять, в чём может быть дело. Для этого он может начать удалять тексты со страниц категорий, чтобы посмотреть, как изменятся позиции, хотя у конкурентов из выдачи могут быть тексты. Аналогичные действия seo-специалист может предпринять также и в том случае, когда у него появились подозрения на переспам. По результатам анализа позиций seo-специалист решает, возвращать тексты или нет, или возвращать только для части разделов, или же вообще принимает решение о переписывании текстов с нуля. Стоит отметить, что вышеописанные действия могут производиться как для всех/большинства страниц категорий, так и только для отдельных страниц.

Вышеприведённый текст статьи помимо понимания логики и мотивов действий seo-специалиста поможет вам также оценить уровень его компетенции. Для этого вам потребуется ввести по интересующим направлениям вашей деятельности несколько запросов по типу «название категории + купить», «название категории + цена», «название категории + москва» и посмотреть, есть ли у конкурентов тексты в соответствующих разделах. Если результаты данного мини-анализа покажут сильные расхождения в плане наличия/отсутствия текстов между вашим интернет-ресурсом и сайтами конкурентов, а специалист по продвижению не сможет дать адекватные пояснения на этот счёт, тогда, возможно, вам стоит задуматься о проведении seo-аудита в другой seo-компании для проверки работы своего seo-подрядчика.

Несмотря на то, что основными типами сайтов, для которых можно не писать тексты, являются интернет-магазины и сайты-каталоги, бывают случаи, когда и для сайтов услуг написание классических объемных текстов может быть необязательным. Например, это могут быть сайты, у которых структура страниц схожа со структурой среднестатистического лендинга, когда вся информация отображается в виде блоков с небольшими текстовыми фрагментами и на котором нет классического сплошного seo-текста в виде «простыни» (рис.2), сплошь пронизанного большим количеством вхождений ключевых запросов. То есть пользователь получает всю необходимую информацию из блоков с преимуществами компании, этапами, сроками и примерами работ, отзывами, и т. д. и ему не приходится вчитываться в длинные сеошные тексты. На рис. 3 — 7 приведены примеры таких блоков, в том числе с нашего сайта www.top-7.ru.

                                                                                                                 Рис.2

Количество сайтов услуг с аналогичной структурой страниц в немалом количестве тематик в поисковой выдаче постоянно увеличивается, и нередко они могут занимать более высокие позиции, чем сайты с классическими seo-текстами. Это связано в том числе и с тем, что, несмотря на важную роль текстов при ранжировании сайтов, последние несколько лет всё большее влияние на позиции оказывают другие типы факторов: поведенческие, коммерческие и т. д., — и эта тенденция со временем только усиливается для ВСЕХ типов сайтов.

                                                                             Рис.3

                                                                             Рис.4

                                                                              Рис.5

                                                                              Рис.6

                                                                               Рис.7

В качестве подтверждения данной тенденции для наибольшей наглядности вернёмся к интернет-магазинам и сайтам-каталогам. Нередко можно столкнуться с ситуацией, когда в ТОП 3-5 находятся интернет-магазины, у которых на страницах категорий продукции нет текстов, либо есть мини-тексты, состоящие из одного-двух абзацев, которые практически не оказывают никакого влияния на ранжирование сайта. При этом у немалого количества конкурентов из ТОПа могут быть тексты. То есть интернет-магазины без текстов, находящиеся в ТОП 3-5, скорее всего, ранжируются вследствие проработки других факторов. И здесь мы имеем ввиду обычные интернет-магазины: не маркетплейсы и не федеральные интернет-магазины по типу Vseinstrumenti.ru, которые ранжируются в силу немного других факторов.

Также стоит отметить, что одним из ключевых условий успешного ранжирования интернет-магазинов и сайтов-каталогов является содержимое карточек товаров и их количество. Именно на товарные страницы необходимо делать акцент при проведении работ по seo-продвижению. Описания карточек должны быть максимально подробными, с указанием всех технических характеристик, с качественными фотографиями, в них должна быть указана информация о доставке и оплате. В идеале нужно стремиться к тому, чтобы описания были уникальными, хотя для некоторых видов продукции это бывает достаточно сложно сделать. Количество карточек товаров также имеет значение: чем больше ассортимент продукции сайта, тем выше шансы попасть в ТОП. Поэтому, если вы понимаете, что можете увеличить количество товаров, обязательно нужно это сделать. Например, у вас есть товар в нескольких цветах: для каждого цвета можно сделать отдельную карточку. В соответствии с данным принципом можно увеличивать количество товаров по другим параметрам и характеристикам. Следование данным рекомендациям будет способствовать более высокому ранжированию сайта не только по товарным запросам, но и по запросам, связанным непосредственно с названиями категорий по типу «название категории + купить», «название категории + цена» и т. д.

Вывод

Вне зависимости от типа вашего сайта и его тематики стоит уделять пристальное внимание коммерческим, поведенческим и другим факторам, а также качеству контента в широком смысле этого слова: необходимо добавлять цены, примеры, этапы и сроки работ, уделять внимание ассортименту сайта (количество товаров/услуг, возможность и удобство их выбора), его структуре (меню, каталог, структура страниц), юзабилити и т.д. Да, тексты продолжают играть важную роль, но проработка других факторов, влияющих на ранжирование сайта, в последнее время имеет всё большее значение. Поэтому рекомендуем максимально развивать ваш сайт по разным направлениям и не зацикливаться только на текстах.