Почему стоит обращаться за помощью к SEO-специалисту при разработке сайта

У вас есть собственный бизнес, но пока нет сайта и вы планируете его создать, чтобы увеличить продажи? Или же у вас уже есть сайт, но он был давно разработан, морально устарел и не приносит продаж в том объеме, в каком вам хотелось бы, поэтому вы планируете его глобально переделать, фактически создать с нуля? Тогда эта статья для вас, поскольку для того, чтобы сайт стал «продающим», недостаточно его просто создать или глобально переделать: перед разработкой необходимо обратиться за помощью к SEO-специалисту, чтобы он подсказал, какие моменты стоит учесть, чтобы бюджет на разработку нового интернет-ресурса не был потрачен впустую.

Рассмотрим основные причины, вследствие которых стоит обратиться к SEO-специалисту или в SEO-компанию перед разработкой сайта.

1. Разработка структуры сайта. Да, именно SEO-специалист подскажет вам, какой должна быть структура вашего интернет-ресурса, поскольку сами вы можете не учесть некоторые важные с точки зрения поискового продвижения моменты. Допустим, у вас есть определенная номенклатура товаров, которая распределена по категориям, сформированных лично вами либо на основе стандартов, принятых в вашей сфере деятельности. В любом случае структура каталога, скорее всего, будет формироваться на основе вашего личного представления о нём. К сожалению, такой подход зачастую не учитывает большое количество нюансов. Например, некоторые названия категорий, привычные для вас и распространённые в вашей профессиональной среде, с «технической» точки зрения будут абсолютно верны, но могут не учитывать альтернативных «простонародных» названий, распространенных среди интернет-пользователей, которые ищут вашу продукцию и спрос по которым (частотность поисковых запросов) может быть значительно выше, чем по технически правильным названиям, соответствующим «ГОСТу». Также какие-то категории товаров вы можете объединить в одну либо, наоборот, разбить их на несколько равнозначных категорий, и вы снова будете правы, но только с «технической» точки зрения, а с точки зрения пользователей, которые ищут вашу продукцию, и SEO всё может оказаться совсем нет так. В результате неточные названия категорий, а также их формирование без учета требований SEO могут привести к тому, что у вас не окажется в структуре тех направлений, по которым пользователи ищут вашу продукцию, и, соответственно, вы не сможете бороться за ТОП поисковой выдачи.

Также вы можете учесть в структуре не все категории, которые можно сформировать на основе вашей номенклатуры продукции. В результате в вашем варианте структуры в рамках какой-нибудь категории у вас может быть 5 подкатегорий, а в варианте структуры SEO-специалиста — 10.

Все эти моменты обязательно учтёт SEO-специалист. Для этого он проанализирует конкурентов из поисковой выдачи, соберёт семантические ядро (перечень поисковых фраз, по которым пользователи ищут вашу продукцию/услуги), распределит его по страницам, которые необходимо создать под собранные запросы, и сопоставит всё это с вашей номенклатурой продукции. По итогам анализа у вас будет грамотно составленная структура сайта, которая может значительно отличаться от вашей, но которая позволит максимально увеличить охват целевых посетителей, которые перейдут на ваш сайт и закажут вашу продукцию. Таким образом, если вы составляете структуру сами, то рискуете недополучить потенциальных клиентов.

2. Учёт коммерческих факторов. Ещё одним важным направлением при создании сайта, помимо разработки структуры, является проработка коммерческих факторов, которая включает в себя рекомендации SEO-специалиста по ассортименту продукции, добавлению форм обратной связи и удобству совершения заказа, различных элементов вовлечения, краткие рекомендации по юзабилити, а также добавлению цен и прочим парметрам. Рекомендации по перечисленным параметрам SEO-специалист составляет на основе анализа конкурентов из ТОП 10 поисковой выдачи по собранному семантическому ядру, о котором мы писали в пункте №1. Рассмотрим более подробно наиболее значимые параметры коммерческих факторов, на которые обращает внимание SEO-специалист:

• Ассортимент продукции. Перед разработкой сайта SEO-специалист запрашивает у заказчика информацию по номенклатуре продукции, которую планируется добавлять на сайт, изучает количество и разнообразие ассортимента, сколько продукции и в каких категориях планируется добавлять, как часто будет происходить увеличение ассортимента и т. д. После предоставления всей необходимой информации заказчиком SEO-специалист сопоставляет её с конкурентами и, если понимает, что количество продукции недостаточное, чтобы сайт мог конкурировать за ТОП, предлагает пути решения сложившейся ситуации. В качестве одного из наиболее распространённых решений часто предлагается «размножить» товары за счет разных цветов. Например, какой-то товар представлен в нескольких цветах (синий, зеленый, красный), под каждый цвет создается отдельный товар, и, как следствие, данный товар превращается в 3 товара. Аналогичное увеличение количества товаров можно делать за счет других параметров: размер, материал и т. д.
• Добавление форм обратной связи, как у конкурентов, кнопок «Купить»/»Заказать»/»В корзину» у карточек товаров (рис.1) и т. д. Остановимся более подробно на кнопках «Купить»/»Заказать»/»В корзину». Как правило, среднестатистическому пользователю кажутся непринципиальными названия данных кнопок, и у него может сложиться впечатление, что они присваиваются случайным образом. Но это не совсем так. Да, для сайтов-агрегаторов и маркетплейсов названия кнопок менее принципиальны, чем для обычных коммерческих интернет-ресурсов, поскольку на их ранжирование влияют немного другие факторы, отличные от факторов, по которым ранжируются обычные коммерческие сайты, принадлежащие небольшим компаниям-представителям малого и среднего бизнеса. Но для обычных коммерческих сайтов это может иметь принципиальное значение, поскольку для повышения релевантности страницы и улучшения её ранжирования может потребоваться определенное количество вхождений слов «купить» или «заказать» на ней. Таким образом, SEO-специалисту приходится ориентироваться на то, какие вхождения и в каком количестве представлены у конкурентов, и уже на основании данного анализа принимать решение, какую именно кнопку добавлять у карточек товаров: «Купить» или «Заказать». Кстати, о количестве вхождений «купить»/»заказать» у кнопок заказа продукции. По результатам анализа конкурентов, помимо определения того, какие именно слова должны использоваться в названиях кнопок, также определяется, какое количество вхождений данных слов на странице должно быть и, соответственно, товаров должно выводиться на одной странице пагинации (нумерации) категории продукции. Таким образом, казалось бы, учёт такого незначительного на первый взгляд параметра, как название кнопки, имеет важное значение для дальнейшего успешного продвижения сайта.
• Добавление дополнительных сквозных блоков на странице. После анализа конкурентов SEO-специалистом определяется набор вспомогательных блоков, который должен быть на продвигаемых страницах. Например, блок с преимуществами компании или этапы заказа продукции. Данные блоки также могут иметь важное значение, поскольку, как и в случае с кнопками «Купить»/»Заказать», они могут содержать определённое количество вхождений ключевых запросов или LSI-запросов, то есть тематически связанных слов и фраз, наличие которых влияет на ранжирование сайта.
• Добавление цен и определение формата их размещения. Казалось бы, очевидность важности наличия цен на сайте не должна вызвать никаких сомнений, тем не менее в нашей практике нам до сих пор нередко приходится сталкиваться с ситуациями, когда наши клиенты не хотят размещать цены на сайте. Причины могут быть разные, например, цена зависит от большого количества параметров и формируется индивидуально, цены выше, чем у конкурентов и т. д. Тем не менее наличие информации о стоимости продукции/услуг является одним из наиболее важных факторов успеха SEO-продвижения, поэтому нужно постараться найти какой-то компромисс и реализовать вариант, который бы позволял добавление цен на сайте, например, в формате «цена от». Почитать более подробно о том, почему цены необходимо размещать на сайте и как это лучше делать, чтобы увеличилось количество продаж, вы можете в нашей другой статье.

3. Проведение полной внутренней оптимизации сайта (оптимизация метатегов, написание и выкладывание текстов, проведение перелинковки и т. д.) перед его запуском, а не после, то есть перед переносом с тестового на основной домен и перед открытием сайта для индексации в поисковых системах. Такая последовательность работ важна, поскольку эффект от них будет выше и проявит себя раньше, чем если сайт оптимизировать после его запуска. Скажем так, сайт «схватится» поисковиками быстрее и, соответственно, быстрее начнёт появляться в ТОПе по ключевым фразам.

4. Экономия бюджета на разработку сайта. Эта причина представляет собой, по сути, следствие игнорирования трёх вышеописанных тезисов, то есть, когда заказчик всё равно решает сначала разработать сайт и только потом обратиться в SEO-компанию. Как показывает наша практика, ситуация, когда сайт разрабатывается в одной компании, а продвигает его другая, является очень распространённой. В таких случаях после разработки сайта SEO-специалистам нередко приходится составлять ТЗ на доработку сайта, поскольку программисты, которые разрабатывают сайт, как правило, не обладают достаточными знаниями в области SEO, чтобы учесть все моменты, которые необходимы для успешного продвижения интернет-ресурса. И хорошо, если функционал сайта настроен таким образом, что позволяет изменить структуру сайта «малой кровью», а если нет? Тогда вам придется выделять дополнительный бюджет, чтобы привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем, если вы, конечно же, хотите, чтобы сайт стал эффективным инструментом продаж. Поэтому, если вы всё-таки решили заказывать создание и продвижение сайта в разных компаниях, настоятельно рекомендуем синхронизировать работу программистов и SEO-специалистов, чтобы учесть все подводные камни, описанные в данной статье.

Выше мы перечислили наиболее важные, на наш взгляд, причины, вследствие которых стоит обращаться к SEO-специалисту или в SEO-компанию перед разработкой сайта. Надеемся, что вы возьмёте на вооружение наши рекомендации, и это позволит сделать ваш сайт эффективным инструментом продаж.