Как запустить РК по фиду без программиста

Что такое фид и почему это просто?

Товарный фид – это структурированный файл или таблица с информацией о ваших товарах или услугах. Проще говоря, это каталог, который вы предоставляете Яндекс Директу, чтобы система автоматически создавала объявления на основе этих данных. Вместо того чтобы писать каждое объявление вручную, вы один раз готовите фид, и платформа на его основе генерирует множество объявлений.​

Зачем это нужно? Представьте, что вы интернет-магазин с 100 товарами. Писать объявления для каждого – это часы рутины. Фид избавляет вас от этого. Яндекс сам подставляет названия, цены, описания и картинки в шаблон объявления. Вы просто управляете данными.

Ручной фид – это вариант для тех, кто не хочет или не может подключить автоматическую интеграцию с сайтом.

Когда стоит выбрать ручной подход:

• Малый ассортимент: в ручной фид можно добавить до 1 000 товаров.

• Редкие обновления: цены меняются редко, новые товары практически не поступают.
• Тестирование: вы хотите быстро протестировать рекламу без долгой разработки интеграции.​
• Студии, салоны, услуги: у вас нет традиционного e-commerce, но есть каталог услуг или предложений.

Главный плюс: запустить ручной фид может любой маркетолог или владелец без привлечения программиста. Главный минус: сложность в масштабировании – если товаров много, ручное управление становится проблематичным.

Ручное управление фидом в Яндекс Директе

Прямо в кабинете Директа можно добавлять товары вручную. В данном варианте все обновления товаров (стоимость, изображения, описание) нужно дополнять/исправлять самостоятельно, каждый раз заходя в этот же раздел.

❗Несмотря на то, что вы указываете ссылку на товар, изменения с сайта не загружаются в фид автоматически.

Чтобы использовать такой вариант, нужно перейти в раздел “Библиотека”, затем открыть пункт “Фиды”,

нажать на кнопку “Добавить фид” и выбрать вариант “Создать новый вручную”.

Вам откроется окно, в нем сразу же будут открыты поля для первого товара:

Необходимо заполнить почти все представленные поля, а именно:

1. Ссылку на рекламируемый товар
2. Название товара. Здесь советуем заполнить название максимально подробно и при этом кликабельно/привлекательно.
3. Описание товара. Также важно заполнить максимально информативно, понятно и привлекательно для аудитории.
4. Изображения товара. К ним стандартные требования Яндекса — формат от 450х450 пискелей, размер до 4 Мбайт. Проследите за тем, чтобы фото изображения было качественным, имело высокое разрешение, товар было хорошо видно.
5. Цена. Валюта по умолчанию – российский рубль, но вы можете скорректировать этот пункт, выбрав нужную валюту в соседнем блоке.

Далее дополнительные поля. Их заполнение необязательно, но заполнение этих полей в дальнейшем можно использовать при фильтрации товаров в настройках рекламной кампании:

Поэтому советуем заполнять все поля.

В число дополнительных полей входит:

1. Категория товара
2. Производитель
3. Модель
4. Можно указать старую цену. Так, в итоговом варианте объявления, которое увидит ваша аудитория, старая стоимость будет зачеркнута и рядом будет указана новая цена.

В фиде это выглядит так:

А в рекламном объявлении так:

❗Для привлечения внимания можете искусственно создать скидку. Указать в поле “старая цена” стоимость, например, на 20% выше стоимости, за которую вы продаете товар. В поле “цена” укажите актуальную стоимость. Таким образом, ваше объявление будет привлекательнее на фоне объявлений конкурентов.

Можем предполагать, что данная хитрость действительно работает, ведь с недавнего времени в кампаниях добавилась возможность подключить функцию “персональных скидок”. Опция работает по схожему смыслу, имитируя скидку.

Персональные AI-скидки от Яндекса применяются к конечной цене товара, установленной на сайте. То есть она применится к цене после скидки, указанной в вашем фиде.

Заполнив все поля, укажите наличие товара. При изменении наличия в вашем магазине товар в фиде можно будет не удалять и создавать заново после нового поступления или закупки. Для восстановления товара в рекламной кампании достаточно будет указать наличие здесь же.

После заполнения всех полей нажмите “Готово”. При обнаружении ошибок система сразу же выделит поля красным и не даст возможность сохранить товар из-за некорректных полей.

Например, это может выглядеть так:

В данном случае необходимо перепроверить указанную информацию, исправить ее, и вновь нажать на “Готово”.

Если все заполнено корректно, товар будет сохранен. После внесения всех нужных вам товаров в фид, его нужно сохранить.

После этого на той же вкладке “Фиды” в “Библиотеке” у вас отобразится ваш созданный фид:

Ручной фид можно успешно использовать в рекламных кампаниях. В случае с небольшим ассортиментом или при рекламировании услуг ручной фид может быть наиболее удобным вариантом в рекламе.

При этом есть и недостатки. В ручном фиде может возникнуть сложность ведения товаров, если их очень много. Технически вы можете добавить 1 000 товаров, но это сложно, долго и вряд ли будет рентабельно. В случае с большим каталогом товаров лучше сфокусироваться на приоритетных товарах, сформировать до 30 штук и только их загрузить в ручной фид. Либо использовать фиды другого типа.

Автор статьи: Евгения Поплаухина, менеджер по контекстной рекламе