Экспресс-аудит сайта: стоит ли доверять?

Экспресс-аудит сайта — это краткий seo-аудит сайта, в рамках которого анализируются основные seo-параметры сайта, как правило, с помощью специальных сайтов- и сервисов-анализаторов, преимущественно бесплатных. В качестве примеров такого рода сайтов-анализаторов можно привести https://be1.ru/stat/, https://pr-cy.ru/. В данном посте мы поможем ответить на вопрос: стоит ли доверять экспресс-аудитам, которые вам присылают seo-компании? Данный пост актуален как для владельцев сайтов, которые уже продвигают свой ресурс, так и для тех, кто не имеет такого опыта.

Являясь владельцем сайта, вы наверняка сталкивались с ситуацией, когда seo-компании присылали вам экспресс-аудит, на основании которого делалось заключение, что у вашего сайта серьёзные проблемы. Пример такого заключения, которое прислала компания-конкурент одному из наших клиентов (орфография и пунктуация автора сохранены): «Выявлено ряд оптимизационных ошибок, например, Keywords не заполнен, Заголовки не прописаны, а это важно для SEO продвижению. Динамика посещаемости сайта отсутствует, а так же позиции не очень хорошие. Вы давно работаете с данной компанией?». Согласитесь, что данное заключение, особенно последнее предложение, может вызвать беспокойство относительно состояния сайта?

Рассмотрим на данном примере, возможно ли сделать столь тревожные выводы на основании того анализа, который был проведен компанией-конкурентом с помощью сайта https://be1.ru/stat/, а также случаи, когда в рамках экспресс-аудита действительно можно сделать объективную (с точки зрения seo) предварительную оценку сайта.

Начнем, пожалуй, с самого первого «диагноза» сайта: «Keywords не заполнен». Уже достаточно давно поисковые системы перестали учитывать метатег keywords, отвечающий за ключевые слова, поэтому на сайтах наших клиентов мы давно его не заполняем. Таким образом, данный тезис можно вообще не учитывать.

Следующий тезис: «Заголовки не прописаны, а это важно для SEO продвижению». Данное заключение было сделано только на основе анализа главной страницы (рис.1), но, даже несмотря на это, главная страница сайта по части заголовков в полном порядке, поскольку обязательным является наличие заголовка h1, не более одного на страницу, и он есть. Наличие заголовков h2 — h6 желательно, но необязательно. В нашем же случае на странице имеются как h1, так и h2. Более того, наличие и количество заголовков h2 — h6 нередко зависит от структуры и логики страницы. Если же говорить о важности заголовков непосредственно для продвижения сайта, то в совокупности с другими сотнями факторов ранжирования, они, конечно, как один из кирпичиков здания, влияют на устойчивость всей конструкции, то есть на продвижение сайта, но в целом их наличие носит, скорее, вспомогательный характер. Таким образом, данное замечание, так же как и предыдущее, неактуально.

                                                                                  Рис.1

Далее рассмотрим замечание «Динамика посещаемости сайта отсутствует». Данное замечание вызвано тем, что сервис, с помощью которого проводился анализ сайта, не предоставляет данных о посещаемости сайта (рис.2). То есть отсутствие таких данных, по мнению компании-конкурента, почему-то является минусом в продвижении сайта, а не минусом и ограниченностью возможностей самого сервиса по аудиту сайта.

                                                                        Рис.2

Следующий тезис: «так же позиции не очень хорошие». Оценка позиций была сделана на основании данных, собранных рассматриваемым сервисом. В отчете были приведены позиции по 10 запросам (рис.3), 3 из которых не являются целевыми и по которым не продвигается сайт нашего клиента (выделены красным цветом на скриншоте). По остальным 7 запросам ситуация следующая: 6 запросов в ТОП 10 и один запрос «силикатные блоки», который нами не продвигается, поскольку он полуинформационный, на 33 позиции в Яндексе. Стоит отметить, что на момент написания поста сайт по данному запросу находился на 3-м месте. Несмотря на то, что большинство запросов, которые приведены в отчете компании-конкурента, находятся в ТОПе, оценка позиций сайта таким способом является необъективной, поскольку объективно оценить позиции сайта можно только зная полное семантическое ядро, которое на момент написания поста составляет 2714 запросов. Как вы понимаете, позиции по 10 ключевым фразам не могут дать полной картины ранжирования сайта.

                                                                             Рис.3

Теперь рассмотрим заключительный тезис: «Вы давно работаете с данной компанией?». Данный вопрос носит чисто манипулятивный характер, поскольку он усиливает всё «недочеты», которые были выявлены в ходе аудита, и нацелен на создание у нашего клиента впечатления о том, что у сайта большие проблемы, чтобы вызвать в конечном счете сомнения в нашей компетентности. Нельзя исключать, что такой манипулятивный стиль коммуникации может использоваться данной компанией-конкурентом и в дальнейшей работе после заключения с ней договора на оказание услуг по seo-продвижению.

Подытоживая всё вышенаписанное, можно сделать вывод, что аудит, отправленный нашему клиенту seo-компанией-конкурентом, не отражает реальной картины сайта, поскольку вся информация, которую он смог собрать, поверхностная и ограниченная. Да и даже та, которая была собрана, показала, что у сайта нет каких-то значимых недочетов, с точки зрения seo. Таким образом, основной посыл аудита заключается не в выявлении реального положения дел на сайте, а в создании искусственной проблемы с целью переманить к себе клиента. А поскольку среднестатистический владелец сайта зачастую не может объективно оценить значимость тех или иных факторов в продвижении сайта, так как он не обладает нужными знаниями, особенно если никогда не заказывал услугу seo-продвижения, он вполне может поверить в такого рода аудиты и в дальнейшем стать клиентом seo-компаний, которые их отправляют.

Теперь попробуем ответить на вопрос: возможен ли в принципе адекватный и более-менее объективный экспресс-аудит сайта без полного семантического ядра, доступа к статистике посещаемости и информации о предыдущей истории продвижения? Да, такой аудит возможен. Ниже приводим возможные варианты «правильных» адекватных аудитов:

✅ Если говорить об анализе технической составляющей сайта, то идеальным вариантом аудита является тот, в рамках которого сайт анализирует непосредственно seo-специалист и по заверешению аудита составляет перечень рекомендаций. Данный перечень, как правило, небольшой по объему, поскольку специалист описывает только реальные ошибки и недочеты, которые есть на сайте, а не старается создать видимость серьезных проблем. Как показывает наша практика, количество сайтов, у которых мы находим действительно серьёзные ошибки, которые нужно срочно исправлять и которые могут сильно затруднить продвижение сайта, невелико. Как правило, основную часть сайтов, которые приходят к нам на аудит, составляют те, где есть небольшое количество дубликатов страниц, метатегов title и description, 404 ошибок и т. д. То есть ошибки нужно обязательно исправить, но они чаще всего не являются основной причиной, из-за которой сайт не в ТОПе. Поэтому рассмотренная выше формулировка «Вы давно работаете с данной компанией?», сопровождающая аудит, зачастую не имеет под собой достаточных оснований.

Но мы немного отвлеклись, поэтому продолжим рассмотрение особенностей процесса технического анализа сайта. При проведении аудита seo-специалист обычно использует специальные программы-анализаторы, которые сканируют весь сайт на наличие технических ошибок. В итоговом списке рекомендаций могут быть приведены скриншоты из программы-анализатора с примерами ошибок, которые являются косвенным признаком «правильного» объективного аудита. Как вариант, дополнением к итоговому списку рекомендаций может быть отчет в файле из программы-анализатора с вотермарком данной программы. Описанный способ аудита сайта применяется в TOP-7 при обращении потенциальных клиентов в нашу компанию.

Стоит отметить, что еще одним признаком «правильного» осмысленного аудита является упоминание в нём дубликатов страниц/метатегов сайта, поскольку большинство сервисов экспресс-анализа сайтов по типу https://be1.ru/stat/, https://pr-cy.ru/ не находят дубли, так как ограничены возможностью проверки отдельных страниц, а не всего сайта целиком.

✅ Использование бесплатных сервисов или бесплатных версий платных сервисов, которые предоставляют не «дежурную» поверхностную информацию о сайте, а более расширенную и полезную. К таким примерам можно отнести https://saitreport.ru/, https://www.keys.so/ и т. д. Например, saitreport.ru в бесплатной версии позволяет сделать аудит сразу 25 страниц сайта, а не только одной страницы, где в качестве анализируемой компании-конкуренты, как правило, выбирают главную. Согласитесь, что оценка сайта, основанная на проверке 25 страниц, будет более объективной по сравнению с оценкой, основанной на анализе всего одной страницы. Ознакомиться с примером аудита сайта, сделанного с помощью saitreport.ru, можно на рисунке №4.

                                                            Рис.4

Теперь рассмотрим сервис keys.so. Даже в бесплатной версии он позволяет посмотреть динамику изменения трафика сайта и позиций. То есть одно дело, когда вам присылают аудит сайта с позициями по 10 запросам на конкретную дату, а другое, когда вы можете посмотреть динамику изменения позиций за длительный период. Ознакомиться с примерами оценки динамики позиций и трафика можно на рисунках рисунках 5 и 6. Да, даже keys.so, даже в платной версии, предоставляет приблизительные данные, тем не менее, проводя сравнение анализируемых параметров с конкурентами, можно сделать более-менее верные выводы относительно текущего состояния сайта.

                                                                 Рис.5

                                                                  Рис.6

Стоит отметить, что грамотно интерпретировать информацию данных сервисов и сделать на её основе правильные выводы относительно состояния сайта может только seo-специалист либо специалист по работе с клиентами с хорошим уровнем понимания процессов seo-продвижения, поскольку обработка информации, которую предоставляют рассматриваемые сервисы, требует определенных знаний, которыми зачастую не обладает среднестатистический владелец коммерческого сайта.

✅ Использование платных версий сервисов по типу https://saitreport.ru/, https://www.keys.so/ и т. д. Преимущества платных версий заключается в том, что они предоставляют возможность анализировать значительно большее количество данных по сравнению с бесплатными версиями, что значительно повышает степень объективности аудита. Использование платных версий данных сервисов seo-компанией косвенно свидетельствует об её более «серьёзном» статусе и уровне компетенции.

✅ Использование собственных сервисов анализа сайта, специально созданных seo-компанией под эту задачу.

Стоит отметить, что еще одним косвенным показателем «правильного» аудита сайта является сбор позиций нескольких десятков запросов, которые подбирает seo-специалист в ручном режиме в соответствии с содержимым разделов, как это обычно делается в нашей компании.

P. S. Мы надеемся, что данный пост был полезен для вас и в дальнейшем вам будет проще выявлять недобросовестные seo-компании, для которых главным мотивом является не поиск реальных путей улучшения вашего сайта и бизнеса, а только увеличение своей клиентской базы любыми, порой не самыми честными, способами.