Исходные данные

Тематика сайта:  интернет-магазин велосипедов, запчастей и аксессуаров к ним, самокатов, санок, снегокатов, ватрушек для катания со снежных горок и т.д. Также компания оказывает услуги ремонта велосипедов.

Регион: Нижний Новгород

Старт работ:  16.01.2020

В нашу компанию обратился заказчик в связи с тем, что по итогам 2019 года у него по сравнению с предыдущим 2018 годом в разы снизилась посещаемость сайта из поисковых систем как в сезонный (апрель — июнь), так и  внесезонный периоды. Поэтому клиент хотел достичь в 2020 году посещаемости хотя бы уровня 2018 года, то есть в 2 раза большей той, которая была в 2019 году в сезон, а еще лучше, превысить её.

Цель: увеличить поисковый трафик в сезонный период в 2 раза по сравнению с прошлым 2019 годом.

Выполненные работы

В ходе экспресс-анализа сайта было выявлено, что на нём была сделана частичная и не совсем удачная, на наш взгляд, поисковая оптимизация, поэтому мы решили сделать основной упор на классический перечень работ по SEO, поскольку, по нашему мнению, это тот фундамент, без которого успешное продвижение сайта невозможно.

Ниже приведены основные работы, которые были сделаны на сайте с января по май.

1. Самое первое, с чего мы начали свою работу, это технический аудит сайта. В ходе аудита было выявлено большое количество ошибок: дубликаты страниц, отсутствие ЧПУ у части разделов — в общем, типичный набор ошибок, характерный для сайта, на котором не был проведен полный классический перечень работ по поисковой оптимизации. Все ошибки были исправлены в течение нескольких дней.

Стоит отметить, что у сайта не был присвоен регион в Яндекс.Вебмастере, что было нами исправлено.

2. Пока отделом программирования производилась правка ошибок, выявленных в ходе технического аудита, мы проанализировали поисковую выдачу с точки зрения целесообразности добавления текстов на страницы категорий интернет-магазина. У подавляющего большинства конкурентов текстов в категориях товаров не было, за исключением главной страницы, поэтому мы последовали примеру конкурентов и составили ТЗ на текст для главной.

Также мы посчитали нужным написать текст для раздела «Ремонт велосипедов» и запросили у заказчика полный прайс-лист на все виды работ, связанные с ремонтом. До этого в данном разделе было всего несколько позиций с ценами.

3. Следующим этапом работы была правка оптимизации. Как уже было выше сказано, на сайте ранее была сделана частичная оптимизация, которая включала в себя заполнение метатегов description, которые полностью дублировали заголовки title, а те, в свою очередь, дублировали наименования товаров. Таким образом, в заголовках title не было продающих слов «купить», «цена» и т. д. В системе управления сайтом мы настроили шаблоны для автоматической генерации тегов title и description таким образом, чтобы в каждом заголовке title отображалась цена товара.

Если у товаров была проведена частичная оптимизация, то у страниц категорий она не была сделана совсем. Поэтому нами была проведена оптимизация всех категорий каталога по тому же самому принципу, что и оптимизация карточек товаров.

Стоит отметить, что в последующие месяцы нами производилась регулярная ручная правка метатегов на основе анализа поисковой выдачи.

4. В ходе работ было обнаружено, что на сайте недостаточное количество товаров по сравнению с сайтами-конкурентами. Мы задали вопрос заказчику, есть ли у него возможность расширения ассортимента — такая возможность у клиента была, но ему требовалось немалое время, чтобы подготовить контент. Тогда мы предложили размножить товары за счет цветов, то есть, чтобы велосипеды одинаковых моделей, но разных цветов имели отдельные страницы. В результате нам удалось увеличить количество товаров в интернет-магазине более чем в 2.5 раза.

Далее, для повышения релевантности сайта и расширения охвата целевых пользователей мы предложили клиенту у части категорий создать подкатегории. Так, категорию «Детские велосипеды» мы разбили на подкатегории «Беговелы», «Детские велосипеды с колесом 12 дюймов», «Детские велосипеды с колесом 14 дюймов» и т.д.

Таким же образом мы предложили видоизменить категорию «Велозапчасти»: раньше все запчасти отображались без разделения на конкретные виды, мы же предложили разбить их на 13 подкатегорий. Аналогичные изменения были сделаны и с другими категориями товаров.

6. Поскольку весь ассортимент интернет-магазина имеет своих производителей, мы предложили добавить возможность выбора товаров по данному параметру. После создания раздела «Производители» мы оптимизировали все его подкатегории.

7. Также на сайт была добавлена форма «Заказать звонок»

8. Одновременно с проведением вышеописанных работ на сайте также наращивалась ссылочная масса. С февраля по июнь было написано и размещено 26 статей на сторонних тематических площадках, 25 постовых, также было закуплено около 80 арендных ссылок.

Результаты проведенных работ

В результате проведенных работ нам удалось перевыполнить поставленную перед нами цель по увеличению поискового трафика в сезонный период в 2 раза по сравнению с прошлым 2019 годом. Так, в мае текущего года посещаемость из поисковых систем составила 5561 визитов, что в 2.8 раза больше по сравнению с аналогичным периодом 2019 года — 1980 визитов.  При этом в июне текущего года посещаемость составила уже 7017 визитов, тогда как в июне 2019 года — всего 1485. Таким образом, если сравнивать максимальные показатели посещаемости за текущий и прошлый год, то в прошлом году поисковый трафик составил 2003 визита, а в текущем уже вышеупомянутые 7017, то есть в 3.5 раза больше. Более подробно ознакомиться с динамикой посещаемости можно на рисунке ниже и в таблице №1.

Месяц

 

Переходы из поисковых систем
2019 2020
Январь 509 331
Февраль 535 480
Март 1067 1459
Апрель 2003 1866
Май 1980 5561
Июнь 1485 7017

Стоит отметить, что нам удалось достичь максимальной посещаемости из поисковых систем за всё время существования сайта: она даже превысила посещаемость за 2018 год, которая составила своего пика в апреле — 3967 визитов.

Помимо роста посещаемости также было зафиксировано значительное увеличение достижения целей на сайте, как общего количества, так и наиболее актуального для интернет-магазина — добавления товаров в корзину. Динамика достижения цели для добавленной нами формы «Заказать звонок» также показала высокие результаты. Более подробно ознакомиться с динамикой достижения целей можно на рисунках ниже, а также в таблице №2.

Таблица №2

Месяц Достижения по всем целям Добавление  товара в корзину Заказать звонок
Январь 0 0 0
Февраль 33 7 0
Март 237 39 8
Апрель 310 134 6
Май 719 282 32
Июнь 1028 427 41

Вышеприведенных результатов не удалось бы достичь, не имея высоких позиций ключевых запросов в поисковых системах. Ознакомиться с позициями наиболее частотных и конкурентных запросов из семантического ядра на 16.05.2020 можно в таблице №3.

Таблица №3

Поисковые запросы Позиция в Яндексе
велозапчасти 3
велоремонт 3
велосипеды в нижнем новгороде 3
починить велосипед 3
велосипед интернет магазин 4
ремонт велосипедов в нижнем новгороде 4
велосипеды детские 5
велозапчасти нижний новгород 6
велосипед на литых дисках 6
дорожные велосипеды нижний новгород 6
велосипеды детские нижний новгород 7
женские велосипеды нижний новгород 7
велосипеды 8
велосипед купить 9

Таким образом, работы, направленные на достижение цели, поставленной перед нами заказчиком, позволили улучшить основные показатели сайта в разы.

Что делать в этот непростой период?

Узнайте про онлайн-возможности Вашего сайта и бюджетные варианты рекламы

Узнать подробнее

×